«Сделай то – и тогда получишь это» – весьма распространенная стратегия мотивации. Новая книга известного психолога Альфи Кона  поддает сомнению её эффективность. В исследовании отмечается, что превращая поощрение в инструмент решения проблемы, мы упускаем возможность разобраться в причинах её возникновения. С помощью награды можно временно избавиться от внешних симптомов, но она не устраняет саму болезнь. Альфи Кон объясняет, почему принцип награды губителен, и на конкретных примерах показывает, к каким последствиям ведет такая стратегия в отношениях с детьми и подчиненными. Американский психолог уверен, что «поощрение за подчинение» не является незыблемым законом человеческих взаимоотношений. По его мнению, это всего лишь один из возможных вариантов взаимодействия, который стоит критиковать. Книга «Наказание наградой» – вызов общепринятому подходу к мотивации. Она предназначена для тех, кто воспитывает детей, преподает в учебных заведениях или управляет другими. Доступное изложение вкупе с юмором делает чтение исследования полезным и увлекательным.