Современные маркетинговые коммуникации: лекции, вопросы, задания, кейсы

Учебник предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». В учебнике представлено общее описание системы маркетинговых коммуникаций, особенности рекламы и связей с общественностью как инструментов маркетинговых коммуникаций, дается представление о таких видах маркетингово-коммуникационной деятельности, как креатив, дизайн, планирование и организация кампаний продвижения. Отражены особенности маркетинговых коммуникаций в политической и социальной сфере и территориального брендинга.